Để mô tả ngắn gọn bức tranh giới livestream trong tháng 6/2025, có lẽ không gì chính xác hơn từ: Nóng như chảo lửa. Hàng loạt cái tên quen thuộc với công chúng, có hàng triệu người theo dõi lần lần lượt bị gọi tên trong các vụ lùm xùm về chất lượng sản phẩm, kiểm tra, thậm chí là khởi tố và bắt giữ.
Có thời điểm cư dân mạng cứ cầm điện thoại lên lại thấy ai đó được gọi tên. Người này từng là “chiến thần” chốt đơn hàng chục tỷ đồng, người kia là “phú bà” thường xuất hiện với hình ảnh sang chảnh,... tất cả đều có thể sụp đổ sau 1 đêm.
Từ timeline tháng 6 ồn ào nói trên có thể thấy chuỗi sự kiện của giới bán hàng online diễn ra với tốc độ nhanh chưa từng thấy, như hiệu ứng domino. Từ yến sào giá rẻ, sữa giả đến thực phẩm chức năng, mỹ phẩm làm đẹp không đúng chất lượng,... bị đặt dưới lăng kính soi xét. Bối cảnh này khiến công chúng bắt đầu nhìn nhận lại: Phải chăng thời của những KOL “trời ơi đất hỡi”, cứ quay clip là ra tiền, muốn bán gì cũng được đang dần khép lại?
Từ đầu tháng 6, MXH đã bắt đầu dậy sóng chỉ với hũ yến sào chưng sẵn giá rẻ. Đến ngày 10 - 12/6, khi hàng loạt bài đăng đặt câu hỏi về chất lượng sản phẩm được mô tả là “nguyên liệu cao cấp”, “bổ dưỡng”,... nhưng có giá chỉ 10.000 - 20.000 đồng/ hũ xuất hiện, sự việc được đẩy lên cao trào.
Ở thời điểm này, loạt “chiến thần” từng livestream bán mặt hàng này cũng được gọi tên gồm: Phạm Thoại, Lê Anh Nuôi, Bác sĩ Cung, Long Chun, Tun Phạm, Tuấn Dương - Lucie Nguyễn, Quyền Leo Daily... Một số nhân vật trong đó như Lê Anh Nuôi, Bác sĩ Cung và cả đại diện nhãn hàng yến sào lên tiếng nhưng ngay sau đó, những bài đăng/ clip này đều “bốc hơi” một cách khó hiểu.
Một số nhân vật được gọi tên trong vụ yến sào giá rẻ